鞠婧祎活动案例观察手记

咱们今天不聊明星八卦，就说说鞠婧祎这些年实实在在参与的那些活动。这姑娘从SNH48出道到现在，参加的各类活动就像串珠子似的，从综艺节目到影视剧拍摄，再到品牌代言，每个环节都藏着门道。

综艺舞台那些事儿

记得2020年《我要这样生活》播出时，我邻居家小姑娘每周五晚上准时抱着iPad蹲更新。鞠婧祎在节目里展示的独居日常，硬是把观察类综艺做出了生活教学片的味道。节目组统计过，她整理化妆品那段在短视频平台单条播放量破8000万。

• 反差萌教科书：舞台妆和素颜的无缝切换
• 隐藏技能：三分钟快速收纳化妆台
• 名场面：用睫毛夹开核桃（道具组特别准备的环节）

跨年晚会进化史

年份	电视台	表演曲目	热搜关键词
2019	湖南卫视	《恋爱告急》	红丝绒礼服（阅读2.1亿）
2021	东方卫视	《古画》	敦煌飞天妆（讨论量38万）
2023	江苏卫视	《花》	威亚悬空舞（视频播放6800万）

影视剧里的成长轨迹

去年追《嘉南传》的时候，发现弹幕里都在讨论她的头饰。道具组老师后来接受《影视制作》杂志专访时透露，那些珠钗都是按明代文物等比复刻的，最重的那套有3.2斤。

• 《芸汐传》拍摄期：128天
• 打戏亲自上阵比例：78%
• 古装台词背诵量：平均每日12页A4纸

现代剧突破尝试

《满月之下请相爱》里演的那个穿越少女，把现代小女生的娇憨和古代千金的仪态揉得恰到好处。剧组在官方微博发过拍摄花絮，她为角色设计的7种微笑表情现在还挂在表演学院的教材案例库里。

商业活动的门道

去年双十一期间，她代言的某国货彩妆预售额破亿只用了15分钟。品牌方在《新消费观察》的采访里提到，直播时她现场改妆的小插曲，直接让同款眼影盘库存秒空。

品牌类型	合作形式	转化率峰值
美妆个护	限定礼盒	官网访问量增长320%
数码3C	体验官模式	预售订单翻4倍
食品饮料	联名包装	超市货架周转率提升65%

公益活动的温度

去年儿童节跟着中国青少年发展基金会去山区，她给孩子们上音乐课的视频在抖音上获赞超500万。最触动人的是课后有个小姑娘拉着她衣角说"姐姐的手好软"，后来才知道她私下练吉他磨出的茧子都藏在指腹内侧。

• 公益直播累计观看：1.2亿人次
• 捐赠图书数量：8万册
• 特殊教育学校探访：14所

说到底，明星参与活动就像做菜，火候分寸都得讲究。下次在热搜上看到鞠婧祎的名字，说不定又能发现新亮点呢。