关于「迷你世界宣传者是谁」这件事，我扒了三天资料

昨晚熬夜刷贴吧的时候，突然看到有人问「迷你世界宣传者到底是谁啊」，底下回复乱七八糟的，有说官方团队的，有扯网红主播的，还有人发些模糊到包浆的截图。我较劲的脾气上来了，干脆把电脑里吃灰的游戏行业报告翻出来，边查边记，整出了这篇东西。

先泼盆冷水：根本没有单一「宣传者」

很多人想象中应该有个类似「迷你世界代言人」的角色，其实这游戏从2016年上线开始就走的是去中心化传播路线。早期靠的是这三股力量：

• 深圳迷你玩科技的市场部（现在改叫品牌组了）
• 当时还没凉凉的触手TV上一批中小主播
• 自发安利的小学生群体（对，就是课间操时间偷偷讨论建筑攻略的那批）

官方团队怎么推的？

翻他们2017年的推广方案（某次游戏产业年会泄露的PPT），特别舍得在校园场景砸钱：

地推活动	覆盖全国200+小学	送定制橡皮/尺子
作文比赛	联合《课堂内外》杂志	奖品是游戏限定皮肤

这招现在看老土，但当时智能手机刚开始在小学生中普及，效果炸裂。我表弟那会儿为了集齐十二生肖橡皮，硬是拉着全班入坑。

主播生态才是隐形推手

2018年有个关键转折点——某主播在虎牙直播盖了座「悬浮天空城」，直播间卡成PPT也没挡住百万播放量。后来官方干脆搞了个「建造大师」认证计划：

• 给头部主播定制专属方块
• 游戏内挂主播同款地图
• 甚至把主播ID彩蛋埋进生存模式

最疯的时候，游戏里10个热门房间有7个是主播带粉丝联机。不过这批人现在基本都转行带货了，当年录的实况视频还在B站留着，弹幕里全是「爷青回」。

玩家二创的病毒式传播

要说真正的野生宣传队，还得是那些用作业本画设计图的玩家。他们干过这些离谱事：

• 把数学课本的几何题改成建筑图纸
• 用游戏还原《清明上河图》被官微转发
• 在生存模式里建学校教室，结果真被老师拿来当线上班会场地

去年还有个高三玩家用红石电路做了个「高考倒计时器」，直接火出圈上了地方电视台。这种自来水效应比任何广告都好使。

为什么总有人问这个问题？

我琢磨了半天，可能因为这游戏的宣传路径太反常识：

传统游戏	代言人+买量广告+渠道分成
迷你世界	学生社交裂变+主播内容生产+UGC裂变

现在你去问10个老玩家，9个会说自己是「被同学拉进坑的」。上次在奶茶店听见两个初中生吵架，一个说「我师傅是XX服第一建筑师」，另一个回「我师傅的师傅教过官方客服」，这辈分乱得我珍珠奶茶差点喷出来。

凌晨三点写到这，突然想起2019年游戏版号寒冬那会儿，他们市场总监在某论坛说过段话：「我们从来不是在做游戏，是在给00后造社交工具。」现在看确实是这样，那些在游戏里组学习小组、开线上演唱会的孩子，才是最好的宣传者吧。