超市里为啥找不到蛋仔派对？这事儿得从头唠

昨晚十一点多下楼买啤酒，突然想起来闺女念叨半个月的"蛋仔派对"，拐到零食区转了三圈愣是没找着。货架上奥利奥、趣多多排得整整齐齐，就是不见那个花里胡哨的包装。掏出手机一搜，好家伙，原来这玩意儿压根就不是超市常驻选手。

蛋仔派对到底是个啥来头

先说清楚啊，这可不是超市冰柜里卖的鸡蛋仔。蛋仔派对本质是游戏周边食品，网易《蛋仔派对》游戏火了之后，去年才跟零食厂搞的联名款。我翻过配料表，主要就是膨化食品裹巧克力，造型做成游戏里那个圆滚滚的蛋仔模样。

• 生产方：某地方代工厂（经常换）
• 销售渠道：70%走电商平台
• 线下铺货：便利店>商超>小卖部

为啥711有货而沃尔玛没有

问过做快消的朋友才知道，大超市的SKU淘汰机制特别残酷。像这种季节性网红产品，要交高昂的条码费、堆头费，还得保证月销3000件起。相比之下，便利店灵活得多——上周去全家就看到蛋仔派对跟盲盒摆在一起，结账时小孩闹着要买，19.9元一盒比我啤酒还贵。

渠道类型	进货门槛	典型售价
大型商超	3个月起订	未上架
连锁便利店	随时补货	15-22元
学校小卖部	山寨版居多	5-8元

超市选品的底层逻辑

凌晨两点啃着泡面查资料，发现超市选品经理最看中三个指标：周转率、毛利率、保质期。蛋仔派对这种产品，保质期虽然够长（9个月），但比起乐事薯片日均3次的周转速度还是差远了。更致命的是它的毛利空间——游戏IP授权要分走20%利润，留给渠道的只剩8%左右。

我家楼下永辉的采购组长原话："去年中秋进过200箱，堆在进口食品区三个月，最后买一送一才清完。"他们现在更愿意给蜡笔小新饼干这种常青树腾位置，虽然单盒赚得少，但永远不愁卖。

临时工透露的行业内幕

有个在物美干理货的兼职大学生告诉我，他们收到过试销问卷，问要不要进蛋仔派对。结果四成顾客选了"包装可爱但太甜"，三成选了"不如直接充游戏皮肤"。最绝的是有个家长写："买过，孩子吃完把锡纸捏成球非要当游戏道具..."

想买的话该去哪儿淘

要是真馋这口（或者被家里神兽逼的），这几个地方比超市靠谱：

• 游戏主题便利店：像广州正佳广场那种二次元集合店，基本都有现货
• 拼多多百亿补贴：注意看生产日期，别买到临期货
• 学校周边商铺：虽然可能是山寨版，但小孩根本吃不出差别

写到这里冰箱警报响了，去拿啤酒时发现闺女在茶几上留了纸条："爸爸，同学说罗森便利店有蛋仔饼干，明天能带我去吗？"得，这周末的行程看来是安排上了。