社区读书月活动宣传效果观察手记

五月的梧桐叶沙沙作响，我们社区的读书月又要开始了。作为活动筹备组成员，我捧着保温杯站在宣传栏前，看着新贴的海报被夕阳镀上金边。这已经是第三届读书月，但如何让更多街坊知道活动信息，始终是个挠头的问题。

一、宣传渠道的「三重奏」

今年我们尝试了传统与现代交织的传播方式，就像隔壁王叔家阳台上那盆嫁接的月季，既有老枝的稳重，又绽新芽的活力。

1. 看得见的线下网络

每天早晨七点半，李阿姨会准时把8个居民楼的电梯海报更新好。这些用防潮材质印刷的海报，特意把活动日期放大到能看清的字体——毕竟三号楼的陈爷爷总说，现在的印刷品字小得像蚂蚁搬家。

• 34处电梯宣传栏覆盖率100%
• 12个小区大门立牌日均曝光800+次
• 6场早市地推活动发放手册2300份

2. 转得动的线上传播

年轻干事小张带着实习生，把活动预告做成了九宫格长图。没想到「书香满社区」的话题在业主群里像刚出炉的糖炒栗子，被转得停不下来。特别是那个「晒书房领盲盒」的互动环节，让平时潜水的人都冒了泡。

传播渠道	触达人数	转化率	数据来源
微信公众号	5213	18.7%	《2023新媒体传播白皮书》
业主微信群	8920	34.2%	社区智慧平台后台
短视频平台	3705	12.1%	市文化馆监测报告

二、效果涟漪的扩散轨迹

活动首日飘着细雨，本以为会影响人气，没想到九点不到，社区图书馆的木质台阶上已经坐满撑伞等候的居民。这种场景让我想起去年疫情时的核酸检测队伍，只不过这次大家手里拿的不是健康码，而是包着书皮的名著。

参与数据的温度曲线

根据文化站的老式签到簿和电子签到系统双重记录：

• 首周参与人次突破1800，较去年增长42%
• 亲子共读时段预约爆满，新增waiting list 87组
• 图书交换区流转书籍达600余册

特别有意思的是，在「旧书新生」环节，1949年版的《红星照耀中国》与2023年新锐作家的签名本并肩而立，像极了社区里新老住户和谐共处的模样。

三、意料之外的传播惊喜

周三下午的读书分享会出了个小插曲。张大妈把孙子画的绘本故事讲串了，现场笑倒一片。这段视频被传到抖音后，竟然获得2.3万点赞。区融媒体中心的记者专门跑来采访，说这是「最接地气的阅读推广案例」。

更让人惊喜的是社区菜鸟驿站的转型。老板主动腾出三个货架做成「碎片时间阅读角」，现在取快递的居民常会多停留十分钟翻几页书。这种自发形成的阅读场景，比我们精心布置的展区更有生命力。

四、明年可以优化的方向

在整理意见箱时发现，住在临街公寓的上班族留言说，希望增加晚间线上共读会。这让我想起每晚九点准时亮起的那排窗户，或许我们可以把读书会的灯光延伸到网络空间。

夕阳西下，宣传栏前路过刚放学的孩子们。有个扎羊角辫的小姑娘指着海报问妈妈：「这个书上画月亮的活动，我们能带帐篷去吗？」我悄悄记下这个可爱的误会，或许明年的户外阅读夜，真可以考虑增加露营元素呢。

社区小花园的玉兰花开了又谢，宣传栏里的读书月海报终究会褪色。但那些因阅读而闪亮的眼睛，那些书本翻动时带起的微风，正在把这个春天的故事，悄悄写进更多人的记忆里。